Маркировка рекламы

Что такое маркировка? Это регистрация рекламного креатива в ОРД (оператор рекламных данных). После регистрации в ОРД рекламный креатив получает токен — уникальный номер-идентификатор, по которому его сможет отследить ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).

Если у креатива есть токен, он считается рекламным

Но если у креатива нет токена, не факт, что он считается НЕ рекламным. Рекламность каждого креатива определяет ФАС (Федеральная антимомнопольная служба). Не мы, не заказчик, не жена директора, не агентство-прокладка. Финальное мнение — за ФАС.

Алкоголь и табачные изделия мы не маркируем*.

Поэтому номинально любое* рекламное размещение лучше маркировать, чтобы данные о рекламе были переданы в ЕРИР.

Схема взаимодействия участников маркировки

Рекламодатель (РД)

От него поступает изначальный договор.

Он может видеть всю цепочку по договору; остальные — только свою часть.

Он передает акты каждый отчетный период (месяц или квартал). Фактически, акты за него будем передавать мы.

Это единственный участник цепочки, который может передать ответственность за маркировку на посредника (т.е. на нас). Остальные — повязаны.

Посредник (SALO)

Это мы, рекламное агентство. Также посредником может быть еще одно, два, три рекламных агентства или платформа автоматизации рекламы (например, eLama, которая размещает рекламу за нас на нескольких платформах).

Мы имеем право НЕ МАРКИРОВАТЬ креативы (т.е. не заводить креативы в ОРД)

Мы МОЖЕМ маркировать креативы, если это указано в договоре с рекламодателем (клиентом) и мы это обговорили на берегу. В этом случае, ответственность за передачу данных по креативам (акты и статистика) ложится на нас.

Мы передаем акты по договору каждый отчетный период (месяц или квартал). Акты, которые мы передаем — это акты между нами и рекламодателем.

Мы подписываем договор с блогерами на 1-2 месяца размещения публикации и после просим УДАЛИТЬ размещение, чтобы не передавать отчетность бесконечно.

Рекламораспространитель (РР)

Это тот, кто фактически распространяет рекламу.

В идеале — он заводит креативы в ОРД. Площадки (Яндекс и VK делают это сами, блогеры — не всегда).

Он передает акты по договору каждый отчетный период (месяц или квартал). Его акты — это акты между нами (посредником и ним, рекламораспространителем)

🙋 Взаимодействие с РД и старт проекта с маркировкой (по этапам)

Этап 1: ОТДЕЛ АККАУНТОВ — Старт работы

На старте работ с клиентом проговаривают, что вся реклама маркируется по закону о маркировке. Поэтому мы не делаем бартерные размещения!

Если клиент хочет НЕ МАРКИРОВАТЬСЯ проводим отдельную консультацию с нашим ЮРИСТОМ до запуска рекламной кампании. Важно делать это до запуска, так как нет возможности маркировать креативы задним числом.

НЕ МАРКИРОВАТЬСЯ технически можно только работая с блогерами или стенд-элоун площадками (сайт медиа или СМИ). Вся автоматизированная реклама — априори маркируется. Важно, чтобы заказчик это понимал. И брал на себя отвественность. Пример: работа с алко-брендом, где мы прописываем ДС, в котором заказчик все риски и штрафы берет на себя.

Этап 2: ОТДЕЛ АККАУНТОВ — Запуск процесса маркировки

Для услуг: ТАРГЕТ и БЛОГЕРЫ, когда создана задача на договор, с каждым новым приложением, аккаунт запускает процесс маркировки через форму в Pyrus.

Задача аккаунта дать данные по договору и приложению, выбрать тип услуги и тегнуть в форме ответственных менеджеров по проекту, если это проект с блогерами.

Если это проект с БЛОГЕРАМИ: форма уходит в для заполнения данных по размещениям; менеджер ОПРБ заполняет данные по креативам и отмечает, кто забрал на себя их заведение в ОРД: мы или блогер/его агентство.

Если это проект ТАРГЕТ: форма уходит в для прикрепления актов к кампаниям; на этом форма закрывается

Когда в проекте с БЛОГЕРАМИ менеджер ОПРБ заполнят данные, форма вернется к аккаунту и к . На этом этапе работа аккаунта с формой закончена: начинается работа менеджера ОРД. Аккаунт остается в форме для контроля.

Этап 3: ОПРБ — Заполнение данных по проекту

Если в поле «Тип услуги» выбраны БЛОГЕРЫ, после аккаунта форма уходит в ОПРБ.

Задача менеджера ОПРБ на этом этапе — передать данные по креативам для менеджера ОРД, вот, как это сделать, смотрим видео, закреплено ниже:

фин_марк_блог.mp4

Как работаем по маркировке с каждым типом услуг

Наши основные РР— это рекламные площадки и блогеры.

👍 Если креатив регистрируем мы — мы обязаны подавать данные по статистике. Кто креатив регистрирует, тот его дальше и танцует.

👍 Если креатив вышел и "висит" у блогера не более 1-2 месяцев, то для нас это идеально, потому что в итоге мы не подаем данные бесконечно. Контроль удаления размещений на менеджере ОРД, но и на нас в том числе.

Рекламные площадки делают это самостоятельно, но через собственные ОРД. Яндекс — через ОРД Яндекса, VK — через ОРД VK, Ozon — через ОРД Ozon.

Блогеров можно подавать через любой доступный ОРД. Наши первые маркированные кампании с блогерами были с Ozon, поэтому сейчас наш основной ОРД (который должен использоваться под свободные размещения) — это ОРД Ozon.

😱 Для доступов к ОРД Ozon спросите Ольгу Голованову

Для доступов к ОРД VK и ОРД Яндекс спросите Эльмиру Хайсарову 🙋

Правила маркировки рекламных материалов

Текстовый пост / Телеграм

В текстовых постах главное правило — заметность марикровки и возможность скопировать данные оттуда: ИНН, ОГРН, токен и название рекламодателя.

Всегда: добавляем erid в ссылку на реклмируемый объект по форме: https://ord.ozon.ru**?erid=LjN8K4Ra6**

Можем: если есть ссылка, делать отдельный пост в Telegraph, ссылку на который ставим на слово «Реклама» в конце текстовой части. В посте Telegraph указываем:

Юридическое название рекламодателя

ИНН: номер

ОГРН: номер

erid: номер

Если ссылки нет — указываем данные о маркировке в начале.

Можем, если есть ссылка: прописывать все те же данные в начале текстовой части поста: Реклама ООО «юридическое наименование рекламодателя», ИНН: номер, ОГРН: номер, erid: токен. Если ссылки нет — указываем данные о маркировке в начале.

Текстовый пост / Дзен, ВК, инст

Если есть ссылка, добавляем erid в ссылку на рекламируемый объект по форме: https://ord.ozon.ru**?erid=LjN8K4Ra6**

Если есть ссылка, прописываем данные по маркировке в конце текстовой части поста: Реклама ООО «юридическое наименование рекдамодателя», ИНН: номер, ОГРН: номер, erid: токен. Если ссылки нет — данные ставим в начале.

Кружочек / Телеграм

Если есть ссылка: добавляем erid в ссылку на рекламируемый объект по форме: https://ord.ozon.ru**?erid=LjN8K4Ra6**

Сториз / ВК, инста

Если есть ссылка, добавляем erid в ссылку на рекламируемый объект по форме: https://ord.ozon.ru**?erid=LjN8K4Ra6**

Добавляем подложку, так как данные по маркировке должны быть контрастными.

Видео / Телеграм

Если есть ссылка: добавляем erid в ссылку на рекламируемый объект по форме: https://ord.ozon.ru**?erid=LjN8K4Ra6**

Если видео планируется для репоста, указываем данные по маркировке на самом видео, на контрастной плашке.

Видео / YouTube

Если есть ссылка: добавляем erid в ссылку на рекламируемый объект по форме: https://ord.ozon.ru**?erid=LjN8K4Ra6**

Указываем данные по маркировке на самом видео, на контрастной плашке.

Reels / инста (пока разрешено размещать)

Короткие ролики / Дзен, ВК

Указываем данные по маркировке на самом видео, на контрастной плашке. ****

Если есть ссылка: добавляем erid в ссылку на рекламируемый объект по форме: https://ord.ozon.ru**?erid=LjN8K4Ra6**

Изображения / Баннеры

Добавляем erid в ссылку на рекламируемый объект по форме: https://ord.ozon.ru**?erid=LjN8K4Ra6**

Репосты

Не маркируем репост отдельно.

Важно, чтобы репостнутый контент содержал данные по маркировке исходного материала.