Задача на подбор релевантных блогеров как проходит

Задача на подбор релевантных блогеров: как проходит процесс

Дата последнего обновления: July 15, 2023 4:07 PM
У кого спросить: Светлана Гаврилина (../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%A2%D0%BE%D0%BF-%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%20e4e22a12dae6421bbd2ca26afb1d53ea/%D0%A1%D0%B2%D0%B5%D1%82%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%B0%20%D0%93%D0%B0%D0%B2%D1%80%D0%B8%D0%BB%D0%B8%D0%BD%D0%B0%201762680d5c604ae38c95c0be77aa9cd9.md)

Команды, которые участвуют в процессе

Отдел по работе с блогерами

Отдел аккаунтов

Аппарат

И Александр Кукса!

Что происходит

Одна из основных задач отдела по работе с блогерами — подбор блогеров для проведения рекламной кампании. Здесь рассказываем, как проходит процесс реализации задачи и кто за что отвечает.

1 — Получение брифа на подборку

Ответственные на этапе: ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md и Алина Щедрикова

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md получает запрос на подборку блогеров от клиента. Высылает клиенту бриф для заполнения ** или заполняет ее сам после созвона или вов время брифинга для запуска задачи.**

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md заводит сделку в AMO CRM

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md организует и участвует в общих штурмах с клиентом при необходимости дебрифа

Алина Щедрикова назначает ответственного менеджера и указывает дедлайн исходя из загрузки менеджера.

2 — Подготовка подборки блогеров для клиента

Ответственные на этапе: ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md, Алина Щедрикова и ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md собирает подборку референсов (без указания стоимостей и охватов на текущий месяц) по брифу и готовит сопроводительное письмо для клиента, где формирует обоснование подбору. В подборке должны быть выделены рекомендации и бэкап — запас блогеров, если рекомендуемые откажутся / не смогут в необходимые сроки. Пример можно посмотреть здесь и здесь.

Алина Щедрикова утверждает подборку референсов

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md высылает подборку референсов клиенту вместе с сопроводительным письмом, после утверждения тегает ответственного менеджера.

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md готовит бриф на публикацию по подготовленным формам:

Youtube

Instagram

TikTok

Яндекс Дзен

Алина Щедрикова утверждает бриф

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md высылает бриф на утверждение клиенту, после утверждения тегает в Пайрус ответственного менеджера

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md после согласование подборки референсов и брифа клиентом выходит к блогерам за финальными стоимостями и готовит внутреннюю таблицу — медиаплан с блогерами по шаблону

Алина Щедрикова утверждает подборку, ставит задачу на подготовку клиентской таблицы-медиаплана для клиента

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md готовит внешнюю таблицу, тегает руководителя отдела для утверждения и пишет сопроводительное письмо.

При составлении внешней таблицы мы делаем дубль внутренней, далее убираем следующие столбцы:

Убираем столбец Маржа / Заработок

Убираем столбец «Стоимость размещения формата»

Исправляем название столбца «Стоимость размещения для клиента (без АК и Налогов)» на «Стоимость размещения до АК и налогов»

Убираем столбец «Итоговая стоимость гонорара (включая налог)»

Убираем надпись с инструкцией

Алина Щедрикова утверждает внешнюю (клиентскую таблицу)

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md высылает таблицу клиенту вместе с сопроводительным письмом

3 — Реализация размещений у блогеров

Ответственные на этапе: ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md и ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md возвращается с подтверждением внешней таблицы

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md уточняет даты выходов у блогеров, готовит таймплайн по согласованию контента и датам публикаций у блогеров

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md и/или ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md фиксирует количество возможных правок, менеджер ОПРБ фиксирует также количество правок с блогером

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md согласовывает с клиентом таймплайн

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md  согласно таймплану отслеживает подготовку материалов для кампании, проверяет материалы на корректность согласно инструкции по проверке контента. Если сомневаетесь в корректности материалов, задайте вопрос старшему менеджеру и/или руководителю отдела.

Если вопрос качества/корректности все еще открыт, можно попросить помощи у контентного отдела в чате «Дзен скорая нативная помощь», они помогут проверить и переделать текст, если это необходимо.

Если вы пришли в чат с текстом, сформулируйте цель рекламного размещения, приложите ссылки на блог размещения и сайт клиента. Опишите, что на ваш взгляд плохо в тексте и что вы хотите получить в итоге.

Тегайте в чате Саша Ежова и уточните дедлайн, к которому нужен исправленный текст или креатив.

Саша может попросить вас перенести дедлайн, если решить вопросы быстро не получится. Пожалуйста, отнеситесь к этому с пониманием.

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md согласовывает с клиентом контент в удобных каналах связи

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md отслеживает публикацию контента в рамках согласованного таймплана

4 — Оплата блогерам

Ответственные на этапе: ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md, Алина Щедрикова и ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md, Александр Кукса и Мария Банцекина

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md составляет заявку на подготовку документов с блогерами

Если договор составляется по форме блогера, его необходимо согласовать с Александр Кукса

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md заполняет **** для оплаты блогеру

Если возникли вопросы по оплате блогеру и/или налогу, их можно задать Алина Щедрикова

Если возник вопрос по формулировкам, которые внес блогер в документе, его можно задать Александр Кукса

5 — Подготовка отчетов для клиентов

Ответственные на этапе: ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md, Алина Щедрикова и ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md

Отчет о размещениях у блогеров готовит ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md вместе с сопроводительным письмом о результатах кампании, первично запросив статистику у блогера

Алина Щедрикова утверждает отчет

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md отправляет готовый отчет в формате PDF на почту клиента и дублирует в канале регулярного общения (мессенджер, WhatsApp, Telegram и т.д.)

6 — Сбор закрывающих документов (акты) от блогеров

Ответственные на этапе: ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md и ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%90%D0%BF%D0%BF%D0%B0%D1%80%D0%B0%D1%82%2077a8cf253ee74959887ce26a4b03a344.md

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md после завершения кампании и сдачи отчета запрашивает у блогеров акты выполненных работ, проверяет корректность (обязательно должно быть указано наименование рекламодателя, период публикации, ретроссылка на приложение/договор с блогером), высылает в Pyrus, после проверки бухгалтером закрывается этап и Мария Банцекина запрашивает оригиналы.