Как поставить ТЗ дизайнеру?
Обычно дизайнер на входящих и в тендерах пригождается в трех случаях. Пройдемся по каждому.
Случай 1 — оформление тендерной статьи или поста
В некоторых тендерах, помимо презентации, в рамках творческого задания нужно написать статью, пост, сделать сторис или другой материал. ТЗ дизайнеру в таком случае пишется в той же форме, где мы даем ТЗ автору на текст (в специальном окошечке «материалы для оформления»).
Обязательно просим дизайнера прочитать ТЗ автору, где мы обычно даем много контекста и всю основную информацию о клиенте. Чтобы понимание задачи было как можно глубже даже у дизайнера.
Структура ТЗ:
Мини-контекст для дизайнера. Приветствуем дизайнера, кратко в паре предложений обозначаем суть тендера и просим обязательно почитать ТЗ автору, чтобы лучше погрузиться.
Сама задача. Объясняем, какой формат макета нужен, для какой площадки пишем, как ты видишь оформление. Если делаем анимационный ролик — делимся видением сценария, если карточки — делимся видением, что на какой карточке можно расположить. Здесь же даем референсы. Особенно, если их дал клиент.
Указываем предпочтения клиента, если они есть + технические моменты (гайды клиента, редпол, ограничения площадок и т.д.)
Примеры ТЗ на оформление тендерного поста:
https://pyrus.com/t#id194502691 (формат анимашки)
https://pyrus.com/t#id194504683 (формат карточек)
https://pyrus.com/t#id194508592 (формат обложки)
https://pyrus.com/t#id194512369 (формат сторис)
Случай 2 — оформление презентации и визуализация идей в ней (БЕЗ глубокой разработки со стороны отдела дизайна)
Случай, когда в тендере нет глубокой концептуальной и смысловой работы дизайнера (например, где НЕ нужно продумывать кейвижуалы акции или фирстиль). От него нам нужна просто оформленная теднерная презентация.
Здесь всегда есть 2 ключевых момента:
1 — Визуализация идей (например на слайде про мерч визуализировать этот мерч, на слайде про стикеры — сделать пару примеров стикеров). Важно, что основные комментарии к оформлению ты даешь прямо в презе. Пример работы с комментариями дизайнерам в презе: https://docs.google.com/presentation/d/1gAxEYSPcmRkhmM_ujftWdRNWZujI2Uig0yWaOIUeGJU/edit#slide=id.g2f75f21e60f_0_75 (смотри комментарии по всей презентации).
2 — Техническое приведение презентации в удобный красивый вид: выравниваем заголовки, скрины и т.д. Этот пункт повторяется в каждом ТЗ на презентации:
— Проверить, чтобы все заголовки по презентации были на одном уровне, а не на миллиметр вправо/вверх/вниз. — Привести к единообразию все элементы по презе. Чтобы текст и таблицы по возможности находились на одной линии, например. Чтобы заголовки и скрины все тоже были оформлены одинаково и т.д. Фанатизмом не нужно заниматься: например, есть слайды, где шрифт 10, а где-то 11 — если это сделано для «влезабельности», оставляем. Проверить, чтобы везде был логотипчик сверху справа (кроме отбивочных слайдов). — Иные мелочи. |
Что пишем в самой задаче на дизайн:
Погружаем дизайнера в контекст КРАТКО. Не надо много расписывать. Кратко прописываем, откуда взялась задача и что сейчас нужно оформлять презентацию.
Пункт про базовое оформление (он обычно повторяется из задачи в задачу, см. выше).
Пункт про визуализацию идей в презе: акцентируем внимание, что дизайнер должен залезть в презу и посмотреть комменты.
Примеры ТЗ на оформление презы для дизайнера:
Последовательность действий при оформлении презентации:
1. Как правило, когда ты приступаешь к презе, часть стратега уже готова. Идешь к арт-директору (Соне Трегубовой) и спрашиваешь, какой дизайнер может помочь оформить презу. И отдаешь ему оформляться часть стратега, пока делаешь свою (если часть стратега уже согласована с Олей и тобой).
2. Делаешь свою часть презы + внутри даешь комментарии дизайнеру, который в будущем будет ее оформлять.
2. Согласовываешь со мной свою часть.
3. Отдаешь на оформление свою часть тому же дизайнеру.
Если преза большая — можно согласовывать ее со мной частями и дизайнера в презу пускать тоже частями, чтобы потом не отрывать его от других проектов на день-два. В каждом тендере все индивидуально.
Важно: даем дизайнеру референсы классных през. Вот некоторые из них:
https://docs.google.com/presentation/d/1Az7FnthILXHaxJ84hnnY5YpsDO6AvqFH_eaerre4NPg/edit?usp=sharing
Важно 2: орг. момент по оформлению презы надо решать с арт-директором. На берегу (за недельку-две) говорим арт-диру, что намечается преза и надо бы кого-то из дизайнеров на нее пристроить.
Случай 3 — разработка кейвижуалов / фирстиля и других глубоких смысловых единиц. Более сложная и глубокая работа с дизайном, где невозможен универсальный шаблон
Здесь мы всегда подключаем арт-директора еще на этапе создания задачи. Соня обычно делает глубокую работу сама, либо распределяет задачи между дизайнерами.
Последовательность действий может быть разной, обычно так:
1) Собираем штурм: Соня, я, ты, можно Олю. На него ты приносишь свои идеи для креативной рамки, выбираем одну и арт дир думает, как ее визуализировать в Key Visual (ключевой визуальный образ рекламной кампании).
2) В течение подготовки Key Visual Соня один-два раза зовет на созвоны пообсуждать промежуточные варианты.
3) Когда Key Visual готов — добавляем его в презу. Слайды для этого готовишь ты и просишь Соню (или другого диза, кто работал) добавить KV на слайды в рамках твоей части. Обычно представление KV идет в блоке презы про креативную рамку. Вот пример, как это выглядит: https://docs.google.com/presentation/d/1i6521kHmmKSb_iq3FbX5aHR7mRGxNMo_-3szYg4dHBk/edit?slide=id.g35dd8200cb6_1_0#slide=id.g35dd8200cb6_1_0
Конечно, чтобы выстроить такую многослойную работу, нужно поставить четкое ТЗ.
Пример такого ТЗ: https://pyrus.com/t#id242056813
Другой пример ТЗ: https://pyrus.com/t#id232275381
Важно. В тендерах, где есть дизайнерская часть, обязательно добавляем Соню в задачи и зовем ее на брифинги, глубоко погружаем ее в проект. Чтобы перед штурмом Соня ознакомилась с задачей и брифом.
Важно 2. В таких задачах мы так же оформляем еще и презу — см. Случай 2 выше. И делаем это параллельно.