Поиск и проверка релевантных блогеров как делать
Поиск и проверка релевантных блогеров: как делать, чтобы все получилось
Дата последнего обновления: July 15, 2023 4:07 PM
У кого спросить: Ксения Пантелюшина
Команды, которые участвуют в процессе
Что происходит 👍
Одно из направлений в SALO Ltd — размещение рекламы у блогеров. Клиенты приходят за качественным контактом с аудиторией и высоким качеством сервиса, который включает:
Поиск релевантных блогеров под цели рекламной кампании и продукт;
Проверку качества профиля блогеров перед рекомендацией клиенту.
Как искать блогеров
Мог бы блогер сам купить этот продукт и органично разместить его у себя? Если да — добавляем.
С какой идеей для интеграции можно к нему прийти? Если идея есть и она выглядит нативно — добавляем.
Не забываем про логику и здравый смысл.
🕶️ Поиск по платформам (универсальный порядок)
Проверить базу блогеров от ОПРБ https://docs.google.com/spreadsheets/d/1WOrCFF0oU6k2m-HYUt2QVvo47u0HAyjjiZSyTw5xt14/edit?gid=883333818#gid=883333818 и подборки на похожие тематики;
Поиск по платформам (универсальный порядок)
Подбор релевантных блогеров — это ключевой этап любой кампании. От него напрямую зависит эффективность продвижения. Ниже — структурированный подход к поиску, актуальный для всех платформ.
1. Использовать внутреннюю базу агентства
Первым шагом всегда проверяем собственную базу блогеров от ОПРБ https://docs.google.com/spreadsheets/d/1WOrCFF0oU6k2m-HYUt2QVvo47u0HAyjjiZSyTw5xt14/edit?gid=883333818#gid=883333818 и подборки на похожие тематики;других внутренних таблицах. Эти контакты уже проверены, по многим есть кейсы и статистика прошлых кампаний.
2. Ручной поиск
Если нужных блогеров нет в базе, подключаем ручной поиск:
Ключевые слова и хэштеги — используем ниши, темы, названия брендов, гео-уточнения. Например: «эко косметика», «мама блог», «обзор техники», «смешные видео».
Вкладка "Похожие" / "Рекомендованные" — почти все платформы предлагают похожих авторов. Это особенно эффективно в YouTube, TikTok и Instagram.
Анализ подписок и комментариев — находим, кого читают или комментируют релевантные блогеры.
Изучаем старые подборки — в общих Google-папках агентства есть тематические подборки (по направлениям: авто, мамы, бьюти, фарма, lifestyle, семья и т.д. – можно всегда уточнить у старших коллег).
3. Поиск через LiveDune (или аналоги) и TGstat
LiveDune — мощный аналитический инструмент для Instagram, TikTok, YouTube и Telegram. Мы используем его для:
Поиска новых блогеров по теме / региону / параметрам аудитории;
Проверки ER, динамики подписчиков, статистики публикаций.
TGstat – для Telegram, аналитика и поиск похожих каналов.
🔐 Доступ через закрытый чат. Аналоги: HypeAuditor, Popsters, Yoolla, они у нас не оплачены.
4. Поиск по "популярным" авторам
В каждой платформе есть вкладка с трендовыми / популярными аккаунтами. Иногда даже крупные инфлюенсеры могут быть уместны, если задача — охваты или знание бренда.
5. Продюсерские центры и селлеры
Если нужного блогера найти сложно (например, в сфере медицины, бизнеса, сложных B2B-продуктов) или необходимо найти точечно селебу или ВК шоу/блогера — обращаемся к продюсерским агентствам, сейлз-хаусам, агрегаторам. Часто у них эксклюзивные контракты или доступ к базе вне открытых источников.
6. Обратиться к руководителю
Если все вышеперечисленное не дало результата — не тратим ресурс впустую, а консультируемся с руководителем отдела. Возможно, нужен другой подход, платформа или тип инфлюенсера.
💬 Современный поиск — это не просто "вбить в поиск". Это постоянное сравнение, оценка качества контента и вовлечённости, опыт и насмотренность.
YouTube
Ручной поиск по ключевым словам, вкладке «Похожие»
Проверка базы блогеров
Поиск через продюсерские центры
Старые подборки агентства
Дзен
Поиск по похожим тематикам (высвечивается во всех версиях сайта) и категориям
Поиск по ключевым словам
Применяется тот же порядок, что и выше
TikTok
Поиск по хэштегам и ключевым словам
База + старые подборки + поиск по рекомендованным авторам
ВКонтакте
Использовать готовые подборки от ВК (закреплены во внутр. чате отдела)
Ручной поиск, база, продюсерские центры
Уточнить, работаем ли мы с платформой на клиенте (учитывая законодательные ограничения)
Если да — используем тот же порядок: база → ручной поиск → Yoloco / LiveDune → проверка каждого блогера
Telegram
Использовать TgStat, ручной поиск по ключевым словам
В каждом канале, если перейти в описание, есть сноска "показать похожи каналы"
Использовать старые подборку и базу блогеров
Twitch
twitchtracker.com, sullygnome.com + ручной поиск по тематикам / играм
У нас есть агентства-партнеры для работы с Твич, например Next Up: смотрим в чатике и общаемся с ними
При закупке обязательными являются устная интеграция и ссылка в чат-бот для возможности перехода на сайт рекламодателя
Подкасты
Поиск по music.yandex.ru/non-music
Вносим в поисковике и ищем вручную на всех площадках.
Для поиска в Yoloco используем фильтры по:
Живой аудитории
Не менее 40%, но чем больше, тем лучше (по факту Yoloco показывает заниженный процент, т.к. система идентифицирует не всех живых подписчиков как таковых). Но если приходит клиент со своим списком блогеров, мы можем позволить отступление в 10%.
Подписчикам
Не более 20% отклонения от задачи по подписчикам
ER
не менее 8% — для блогеров от 25 до 50 тыс. подписчиков
не менее 5% — для блогеров до 100 тыс. подписчиков
не менее 3% — для блогеров в диапазоне 100-500 тыс.
не менее 2.5% — для блогеров в диапазоне 500-900 тыс.
не менее 1.5%, если мы ищем макроблогеров (от 900 тыс.) или личные страницы медийных личностей (селебрити)
Соц-дем характеристикам аудитории согласно задаче
Пол — не более 25% отклонения, возраст — от 45% аудитории блогера, география - опционально, в зависимости от региона.
Страна блогера
Почти всегда Россия, исключение, если в задаче указана возможность брать блогеров из СНГ)
Объем аудитории из России
Не менее 80% (по факту Yoloco показывает заниженный процент аудитории из РФ, так как не может идентифицировать гео всех подписчиков)
Если поиск в Yoloco не помог выполнить задачу, менеджер ОПРБ обращается в продюссерские агентства.
Как проверять блогеров?
Предварительный анализ блогеров
1 — Менеджер ОПРБ должен отсмотреть аккаунт блогера на предмет соответствия брифу (ЦА, тематика, общая задача, отсутствие блогера в списке иностранных агентов)
Чек-лист проверки аккаунта блогера на соответствие брифу:
Просматриваем контент блогера с точки зрения тематики продукта
Если перед нами стоит задача рекламировать кашу для детей в возрасте от 6 месяцев до 1 годика, то блогеры-автомеханики не подойдут (если только они не рассказывают о своем полугодовалом чаде в каждом посте 🙂).
Например, если мы рекламируем онлайн-школу для детей от 7 лет, мамы с детьми подходят, но возраст детей тоже должен соответствовать рекламируемому продукту. Если мы не можем найти информацию о возрасте ребенка в контенте блогера, надо уточнить этот момент прежде чем рекомендовать блогера клиенту.
Проверяем регистрацию блогера в РКН: Блогерам с более чем 10 000 подписчиков необходимо зарегистрировать свои страницы или каналы в РКН, а операторам персональных данных – уведомить РКН о начале обработки персональных данных. Если блогера в базе нет, то брать. мы его не имеем права.
Просматриваем статистику блогера по соц. дему
Особое внимание уделяем гео и пол/возраст, соотносим с ЦА в брифе (ядро должно быть ядром ЦА).
Проверяем статистику по публикациям — строго за последний месяц
По публикациям — запрашиваем статистику строго за последний месяц, сверяем с аккаунтом (что данные публикации действительно есть). Если речь идет о YT, смотрим статистику по роликам за последние два месяца.
Проверяем на соответствие цели кампании
Если общая задача РК построение охвата, стоит искать макроинфлюенсеров и избегать микро.
Для вовлечения в коммуникацию с продуктом мы можем рассматривать от микро до селебов, основным требованием здесь будет высокий ER% (от 5% и выше).
2 — Менеджер ОПРБ проверяет не заброшен ли канал/аккаунт
Блогер публиковал что-либо за последний месяц, либо же даты публикаций укладываются в средний тайминг блогера (например, некоторые Ютуберы могут делать большие паузы между роликами)
3 — Проверяем профиль исходя из нюансов по каждой платформе:
Instagram* если можем использовать:
Общий вид профиля (визуал, био): оцениваем визуальный ряд — обращаем внимание на качество фотографий (отсутствие битых/пиксельных фото), отсутствие сцен насилия, излишней наготы, избегаем всего, что может порочить честь бренда. Если сомневаемся в чем-то, уточняем у Алина Щедрикова или Алина Щедрикова пригодность профиля
Наличие и регулярное использование актуальной ленты сториз: какой контент публикует блогер в сториз (нет ли контента, порочащего честь бренда), публикует ли он в целом данный формат, как часто, какая частота рекламных сообщений в сторис.
1-2 хайлайта (в зависимости от объема): обновление и рубрикатор
3 регулярных поста + бегло комментарии под ними: оцениваем комментарии на накрутку
1-2 рекламных поста + бегло комментарии под ними: оцениваем адекватность интеграции и релевантность комментариев
Аккаунты 3 случайных человек, написавших положительные комментарии
YouTube:
Общий вид канала: названия роликов, тематики, обложки видео
Отрывки из 2-3 видео (в зависимости от разнообразия тематик): как зашедших, так и нет — оцениваем просмотры и реакцию аудитории. Например у нас есть два видео — обычное и рекламные — сравниваем их.
2 рекламные интеграции целиком
Комментарии и их тональность под просмотренным видео: слишком негативные комментарии — сигнал для менеджера, что такую же реакцию он возможно получит на интеграцию для своего бренда.
География блогера (если актуально): смотрим в описании канала
TikTok:
Общий вид профиля (визуал): обложки, названия видео, насколько гармонично смотрится лента
3 ролика разной степени популярности / смотрим, что залетает в рекомендации: такой формат используем приоритетно; то, что не залетает в рекомендации — не пробуем повторить в интеграции
Комментарии под 2 публикациями
Дзен
Общий вид канала: описание, заголовки, тематики, визуал
3 статьи: смотрим тональность и стилистику текста
1 партнёрский материал (если есть) — как правило, их можно отличить по заголовкам и обложке, на которых изображена продукция + внутри материала есть пометка «Реклама в Дзене». Сравниваем количество дочитываний в органических постах и в рекламных — если в последних дочитываний в 3-4 раза меньше, это сигнал для менеджера, что реклама его бренда может не зайти
Telegram
Общий вид канала: описание, заголовки, тематики, визуал, кол-во рекламы (если у блогера каждый пост реклама, то он скорее всего отмечен в TgStat красным – и это накрутка)
3 поста: смотрим тональность и стилистику текста, качество фото и общение в комментариях
1 партнёрский материал (если есть) — как правило, их можно отличить по заголовкам и обложке, на которых изображена продукция + внутри материала есть пометка «Реклама в Дзене»