Как проверять контент у блогеров

Дата последнего обновления: July 15, 2023 4:07 PM
У кого спросить: Светлана Гаврилина (../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%A2%D0%BE%D0%BF-%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B6%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%20e4e22a12dae6421bbd2ca26afb1d53ea/%D0%A1%D0%B2%D0%B5%D1%82%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%B0%20%D0%93%D0%B0%D0%B2%D1%80%D0%B8%D0%BB%D0%B8%D0%BD%D0%B0%201762680d5c604ae38c95c0be77aa9cd9.md)

Команды, которые участвуют в процессе

Отдел по работе с блогерами

Отдел аккаунтов

Что происходит?

Для того, чтобы интеграция у блогера действительно была эффективной, наша задача сделать ее продающей и интересной для аудитории. Часто блогеры не разбираются в продукте и стесняются сами об этом спросить, присылают контент, который совсем не в кассу — наша задача отследить и помочь исправить контент.

1 — Получение контента от блогера

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md получает контент от блогера и проверяет его на соответствие ТЗ. Контент не должен быть копией ТЗ, но должен сохранять необходимый тон коммуникации и содержать необходимые УТП продукта.

Instagram

YouTube

Вот классно заполненный бриф

А вот контент, который из него получился (тоже классный)

на фото/видео ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md проверяет, чтобы название бренда считывалось (если не стоит задачи сделать нативное размещение - здесь стоит быть аккуратными с овербрендингом и размещение скорее должно быть в формате продакт-плейсмента), не содержало других брендов, алкогольной продукции и запрещенных веществ.

если у старшего менеджера ОПРБ тоже есть сомнения, стоит обратить внимание Алина Щедрикова на контент блогера

2 — Отправка контента клиенту и внесение правок

Ответственные на этапе: ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md и ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md ****

после проверки контента ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md или ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md отправляют контент клиенту

../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md и/или ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md фиксирует количество возможных правок, менеджер ОПРБ фиксирует также количество правок с блогером

когда клиент возвращается с правками, ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md оценивает насколько правки возможны/имеют смысл, если менеджер сомневается обращается к старшему менеджеру ОПРБ и/или Алина Щедрикова

если блогер не принимает правки, ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md просит блогера предложить свой вариант, далее согласовываем с клиентом

если блогер отказывается вносить правки и/или переснимать контент, ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md идет за помощью к руководителю отдела, Алина Щедрикова

когда блогер уже 20 раз переписал свой креатив по комментариям бренда, но бренд все равно не доволен и у всех истерика, и у блогера истерика, и все плохо — короче, когда нужен свежий взгляд — обращаемся за помощью к контент-отделу в чат «Дзен скорая нативная помощь».

Если вы пришли в чат с текстом, сформулируйте цель рекламного размещения, приложите ссылки на блог размещения и сайт клиента. Опишите, что на ваш взгляд плохо в тексте и что вы хотите получить в итоге.

Тегайте в чате Саша Ежова и уточните дедлайн, к которому нужен исправленный текст или креатив.

Саша может попросить вас перенести дедлайн, если решить вопросы быстро не получится. Пожалуйста, отнеситесь к этому с пониманием.

После согласования всех итераций, ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md уточняет у клиента по согласованию контента.

если ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md не уверен в том, что ОК есть, необходимо уточнить с ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%B0%D0%BA%D0%BA%D0%B0%D1%83%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%208e1e192a45f64bfd83d6676b7f438bb3.md этот вопрос (как лучше уточнить у клиента и точно ли нет ответа).

3 — Размещение контента у блогера

после получения фин ок от клиента ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md транслирует еще раз согласованную фин версию блогеру

после проверки хэштегов и ссылки ../%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20f93d2435e88443ae88258d84b9f528c2/%D0%9E%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20f5c171151725419ead41589a25a61c49.md дает добро на публикацию