Презы с креативными идеями: гайд
Введение
Есть клиенты, которые приходят не за четкой стратегией продвижения, а за креативными идеями для спецпроектов, для точечных активаций или для интеграций с блогерами. Универсального шаблона под такие презентации нет — все зависит от каждого отдельного брифа.
Общая структура презентаций такая:
1. Стратегическая часть
Это может быть общая картина рынка, подробная сегментация аудитории, набор релевантных трендов, аудит активаций конкурентов / клиента. То, что наиболее логично для данного клиента и поможет тебе придумать идеи.
Стратег формирует выводы из своей части, на которые опирается креатор.
2. Идеи от креатора
Важно: после ознакомления со стратегической частью и перед прописыванием идей обычно собираем мозговой штурм с командой, которая работает над предложением. С креатора — идеи, с остальных — мнение. Другие также могут приносить свои идеи на обсуждение, но основной поток мыслей — от тебя.
Организовывает штурм креатор.
Описание своих идей — это отдельное искусство. В каких-то тендерах каждая идея будет занимать один слайд, в каких-то — пять. Где-то нужно сделать упор на механику и реализацию, а где-то — на красивые смыслы и легенду. Нужно понимать, что важнее каждому конкретному клиенту по брифу.
🤌 🤌🤌 Как придумать хорошую идею
Смотрим в бриф, особенно если он подробный. Там часто клиент дает инсайты ЦА, свои пожелания и боли, описывает характер бренда, паттерны потребления продукта и так далее. Это всё уже может наталкивать на идеи.
Смотрим на выводы стратега. Обычно там обозначены слабые стороны конкурентов, советы нашему клиенту, есть предпосылки идей. Внимательно сканируем, анализируем, как это применить в идеях.
Идем в ChatGPT, «скармливаем» ему контекст о клиенте, просим побыть нашей креативной парой и подумать об идеях вместе. Обычно он выдаёт фуфло — но какие-то слова, формулировки могут стать зацепками к реально классной идее.
Самостоятельно ищем исследования по ЦА и продукту. Обычно стратег находит всё самое релевантное и дает в страт. части, но вдруг ты найдешь что-то, что натолкнет на идею.
Живем с широко открытыми глазами. Читаем каналы, смотрим рилсы, сами потребляем много контента в обычной жизни, чтобы понимать социальные настроения и тренды. Если ты замечаешь интересный тренд — он потом скорее всего пригодится в работе.
Обычно все идеи блогерских активаций и спецпроектов в презентации прописываются +- по единой структуре:
бэкграунд (не всегда);
суть идеи в паре предложений;
сегмент аудитории, на который работает идея;
формат (пост у блогера / комплексный спец и т.д.);
механика (этапы реализации);
результат, который получим;
дистрибуция (как продвигаем проект);
референсы блогеров (если идея их подразумевает);
визуализация (если идея ее подразумевает — делаем в паре с дизайнеров или автором).
🍄 Пример 1 — структура описания идей спецпроектов для Мосбиржи
Презентация
🍄 Пример 2 — структура описания идей спецпроектов для ЦКАДР
Презентация
🍄 Пример 3 — структура описания идей боксов для Simple
Презентация
🍄 Пример 4 — структура описания идей интеграций с блогерами для СОГАЗ
Презентация
Это тот случай, когда перед идеями сначала продумали для них общую смысловую рамку
И уже только потом дали сами идеи по такой структуре:
Про ОПРБ. Почти всегда в тендерах на идеи также участвует наш ОПРБ (отдел по работе с блогерами) в виде его руководителя — Ксюши Пантелюшиной. Если идея включает пункт взаимодействия с блогерами — просим Ксю подобрать референсы блогеров под каждую идею (или предлагаем свои референсы и все равно согласовываем с Ксюшей).
Слайды для этого — с тебя, а Ксюша только подставляет блогера и краткое описание. Пример:
Про сметы. Иногда мы придумываем идеи «поверхностно» — не прописываем механику и не считаем стоимость реализации. Обычно это оговаривается заранее.
Но чаще всего стоимость идей считает аккаунт проекта. Поэтому мы прописываем идеи детализированно и сдаем презентацию не впритык к дедлайну, а за пару дней, чтобы аккаунт смог всё посчитать.
Примеры наших презентаций с креативными идеями:
https://docs.google.com/presentation/d/1HQYMibE4ct1TI1I0wtIng2j7H68eF5IeDZ3lFVD4dRU/edit?usp=sharing