Фотостоки и права на изображения
Цель документа — дать понятную и безопасную систему, по которой можно использовать изображения в клиентских проектах.
Этот документ помогает:
избежать юридических рисков для клиентов и агентства;
выбрать корректный источник визуала под задачу;
правильно передать клиенту тот объём прав, который требуется договором;
понимать, когда использование стока допустимо, а когда — нет;
не попадать в ситуации с претензиями от правообладателей (обычно 50–100 тыс руб).
Типы передачи прав по договорам
Ключевой принцип: мы можем использовать любой сток или сервис только в рамках тех прав, которые обязаны передать клиенту.
Клиент не может получить от нас больше прав, чем мы сами получили от стока/ИИ. Поэтому сначала всегда смотрим на тип прав по договору.
Есть два основных типа.
Тип 1: передаем клиенту исключительные права
В договоре:
«отчуждение исключительных прав»
«все права передаются клиенту»
«клиент становится единственным правообладателем»
«результат создан агентством полностью и принадлежит клиенту»
При таком типе договора мы можем использовать только такие источники, которые дают исключительные права нам, чтобы мы могли их отдать клиенту.
Если мы встраиваем в результат чужой сток с ограниченной лицензией, мы НЕ можем передать клиенту исключительные права на весь результат → это нарушение договора.
✅ Допустимые источники
Midjourney
Runway
Recraft (с подпиской)
AI Freepik (пока без ограничений)
Собственные фотографии / иллюстрации / 3D
Материалы, купленные у фотографов с договором отчуждения
❌ Недопустимые источники
(дают только лицензию → нельзя выполнить договор об отчуждении)
Shutterstock
Freepik (классический контент)
Envato
iStock
Lori
Unsplash
Gliff App
Recraft без подписки
Тип 2: передаем клиенту НЕИСКЛЮЧИТЕЛЬНУЮ лицензию (право использования)
В договоре:
«предоставление неисключительной лицензии»
«право использования результата»
«право размещения»
«лицензия на конечный продукт»
Здесь клиент получает право использовать конечный макет, но не владеть всеми его частями по отдельности. В этом случае мы можем использовать любые источники, которые позволяют:
нам — использовать изображение;
клиенту — использовать конечный продукт, а не исходную фотографию.
Можно использовать почти все, если клиенту передаётся право на макет, а не на исходный файл изображения.
✅ Допустимо использовать
Shutterstock. Можно использовать — но клиент получает право на макет, а не на фото. Лицензия non-transferable → фото нельзя передавать, но это и не требуется при этом типе договора.
iStock. Можно передать клиенту сублицензию согласно правилам («если покупаете для клиента» и это четко указано в договоре).
Envato. Можно использовать и сублицензировать клиенту. Важно: только пока действует подписка.
Lori. Передача прав клиенту возможна при условии, что мы сами изображение не используем повторно.
Unsplash. Можно, но коммерческое использование требует значительной переработки. А у нас все проекты с бизнесом = коммерческое использование. Платная версия (Unsplash+) — меньше рисков.
Freepik. Можно только если изображение сильно преобразовано (перерисовка или нейростиль). В чистом виде — нельзя.
AI Freepik. Разрешено, права на результат принадлежат нам.
Runway / Midjourney / Recraft (c подпиской). Разрешено, т.к. права на результат принадлежат нам.
❌ Недопустимые источники
Gliff App (платная версия). Можно использовать, но нельзя передавать права на результат (никакие) клиенту → значит для клиентских задач не подходит.
Детальные правила по каждому сервису
Shutterstock
Лицензия непередаваемая.
Можно использовать только если клиенту не нужно отчуждение прав.
Риски для клиента: претензии правообладателя (50–100 тыс руб).
iStock
Можно передавать клиенту сублицензию.
Нельзя использовать editorial-only в рекламе.
Для продуктов, где изображение — основная ценность (мерч, открытки) нужна расширенная лицензия.
Editorial-only — это специальная категория фотографий/изображений на стоках (например, iStock, Shutterstock), которые можно использовать только в новостных, образовательных и документальных целях, но строго запрещено использовать в рекламе, промо, коммерческих макетах, бизнес-коммуникациях, упаковке, баннерах, лендингах и т. п.
Envato
Можно сублицензировать клиенту.
Нельзя отчуждать исключительные права.
После окончания подписки нужно удалить скачанные материалы.
Lori
Права полностью не переходят.
Можно передать клиенту, если агентство не использует изображение самостоятельно.
Базовая лицензия — на одну рекламную кампанию / на одного клиента.
Freepik (сток)
Жёсткие ограничения на использование в рекламе.
Нельзя использовать изображение как основной объект.
Можно только при сильной переработке контента.
AI Freepik
Права на результат принадлежат нам.
Нет запрета на коммерческое использование (следить за обновлениями).
Unsplash
Для коммерческого использования нужно значительное преобразование.
Бесплатная версия — нет гарантий отсутствия претензий третьих лиц.
Midjourney
Исключительные права у нас.
Можно передавать клиенту любые права.
Runway
Логика лицензии предполагает, что исключительные права у нас.
Можно передавать клиенту.
Recraft
Без подписки — нельзя коммерчески и нельзя передавать.
С подпиской — исключительные права, можно передавать.
Gliff App
Бесплатно — только личное некоммерческое использование.
Платно — коммерческое возможно, но без передачи третьим лицам.
Gliff App допускается только в тех проектах, где по договору клиент НЕ получает никаких прав на результат (ни исключительных, ни неисключительных). Во всех проектах, где клиент получает хотя бы право использования конечного продукта, Gliff App запрещён.
Мемы
Можно использовать, если автора не найти.
Лучше перерисовывать — тогда это считается пародией.
Мем может быть зарегистрирован как товарный знак (напр. Ждун)
Опасны персонажи из фильмов (например, Гринч). Их тоже лучше перерисовывать.