Как сделать хорошее ТЗ автору: гайд

1. Когда креатору нужны задачи на текст?

Когда в творческом задании клиент просит написать посты / сторис / статьи.

Когда в презе со стратегией продвижения мы придумываем настолько классную идею для посева или интеграции у блогера, что хотим визуализировать её. Клиент может не просить этого, но этот шаг усилит предложение.

Часто про то, что помимо презы нужно написать еще статью или пост, в брифе пишут одной строчкой. Поэтому важно читать брифы внимательно от корки до корки.

Если в тендере нужно делать и презентацию со стратегией, и писать какой-то материал — параллелим оба процесса, чтобы успеть.

2. Структура ТЗ автору

🍄 Первая часть ТЗ — контекст о клиенте

К моменту, когда ты ставишь автору ТЗ на пост, скорее всего, ты уже хорошо погружена в проект. А автор — нет. Важно сначала рассказать, откуда этот проект появился, что это за бренд, какие глобальные цели, ЦА, ТОВ, какие пункты клиент отметил про себя отдельно. Автор так лучше въедет в происходящее.

🍄 Вторая часть ТЗ — конкретная задача на текст

И уже тут, когда автор понимает, с каким проектом ему предстоит работать, даем конкретную задачу:

тему поста, о чем он глобально должен быть

формат (карточки? статья?)

на какую площадку пишем и ограничение по символам

примерный план материала

фактура от клиента (иногда ее дают) и вообще все полезное, что можно считать фактурой. Иногда можно самой поискать статьи, которые будут полезны автору

СТА (у нас может быть как цель перевести на сайт, так и цель собрать вовлечение в посте)

Можно приложить посты-референсы

🍄 Третий блок — технические моменты

Если их мало, можно объединять этот блок с предыдущим. А если много, лучше отдельно. Например, это может быть редпол, технические уточнения по площадкам, еще что-то.